Revue de presse et Actualités
Une Success Story marocaine, transposée en France.
Créée au Maroc, à Casablanca, en 1964, la société Richbond, fabricant de meubles, a progressivement étendu sa gamme de produits. Dans le cadre de son expansion, elle décide, dès la fin des années 60, de fabriquer tout ce qui entre dans la composition de ses produits finis, matelas et salons.
Pour cela, l'entreprise consent d'importants investissements et se dote successivement de départements tissage et filature. Aujourd'hui, Richbond est à la fois filateur, tisseur, fabricant de mousses pour matelas, confectionneur et menuisier. Ainsi, les tissus qui recouvrent les meubles, sont tissés dans les ateliers de Richbond à partir de fils fabriqués en interne.
La société, leader dans tous les secteurs d'activité qu'elle couvre, réalise à l'heure actuelle un chiffre d'affaires de plus de 240 millions de francs et compte plus de 1.200 employés, contre seulement 250, vingt ans plus tôt. Désormais, une quarantaine d'ingénieurs supervise la production. Cette expansion s'est accompagnée d'un effort particulier au niveau de la formation du personnel et un ambitieux programme a été mis en place en 1996, pour mieux répondre aux besoins du marché.
En 1995, pressentant l'existence d'une demande pour ses produits d'ameublement traditionnel, notamment auprès de la communauté maghrébine française, Richbond a décidé de créer en France un réseau de boutiques spécialisées dans le salon oriental. M. Karim Tazi, dirigeant de cette filiale de commercialisation, a en effet, su anticiper le besoin de retour aux origines et de recherche d'authenticité non seulement de la clientèle traditionnelle à la recherche de mobilier marocain de qualité, mais également une clientèle jeune et cosmopolite, désireuse de se créer un intérieur original. En outre, Richbond a su valoriser cette offre par un cadre entièrement dédié à l'Art de Vivre marocain. La société compte aujourd'hui cinq boutiques en France, une en Belgique, une au Canada,une en Suisse et une aux Pays Bas.De nouvelles ouvertures sont en préparation à Toulouse et à Lille.
Aujourd'hui, Richbond réalise un C.A.de 2 millions d'euros en Europe, une part en constante progression du fait du succès de ses meubles et accessoires.
Un concept de magasin original et convivial
Les meubles Richbond sont distribués à travers un réseau exclusif de points de vente. Soucieux de veiller au moindre détail, Richbond a souhaité privilégier la qualité du décor et de l'accueil. Les vendeurs connaissent parfaitement les produits et assurent un accueil convivial et chaleureux, à la marocaine.
Un effort important a été consenti pour présenter les salons dans leur contexte : chaque magasin est divisé en alcôves décorées de zelliges, de céramiques traditionnelles et de bois sculptés spécialement importés du Maroc. Des corners accessoires, présentant de l'artisanat marocain de qualité sont proposés : Une gamme de poteries, de petits objets de décoration ainsi que du fer forgé savamment travaillé. Ce mode de vente directe permet, en outre, d'afficher des tarifs particulièrement abordables au vu de la qualité des meubles. Les boutiques voulues par Richbond sont des magasins d'usine au sens premier du terme : n'y sont vendus que des produits fabriqués ou soigneusement sélectionnés par Richbond. Le réseau de distribution compte cinq établissements en France : à Paris, Argenteuil, Lyon, Bordeaux et Marseille, un en Belgique à Bruxelles,un en Suisse à Genève ,un aux Pays-Bas à Rotterdam et un au Canada à Montréal. L'excellent accueil réservé à ces boutiques spécialisées dans le salon oriental conduit aujourd'hui Richbond à planifier de nouvelles ouvertures de magasins. Les boutiques Richbond sont, en effet, les seules à être entièrement dédiées à l'Art de Vivre Marocain.
Richbond: des meubles et des objets de décoration de qualité dans la grande tradition de l'Art de Vivre Marocain.
Tout voyageur est immédiatement séduit par l'Art de Vivre Marocain : une longue culture de convivialité rend l'accueil exceptionnel. L'importance de partager un repas ou un thé à la menthe, confortablement installés dans un décor chaleureux, ne peut échapper aux visiteurs, souvent conviés à vivre ces moments privilégiés. Les meubles sont le reflet de cette culture traditionnelle, ajoutant le sens du confort au goût de l'authenticité. Rares sont d'ailleurs ceux qui ne souhaitent pas ramener un souvenir de cette culture millénaire. L'artisanat marocain a, depuis longtemps, gagné ses lettres de noblesse dans l'univers de la décoration : tables en mosaïque, porcelaines de Safi sont devenues des références incontournables en matière d'aménagement intérieur. Depuis 1985, Richbond s'est spécialisé dans l'Art de Vivre Marocain et s'est inspiré de la culture et de la tradition pour créer sa ligne de mobilier traditionnel - salons, tables, poufs, tissus - et sélectionner des objets traditionnels - tables en mosaïque, porcelaines de Safi, services à thé, lanternes, etc - qui permettent de recréer chez soi la chaleur des intérieurs marocains.
